Der Kolumbus-Betrug!
Dass BILD-Werbung das Prädikat dumm-dreist verdient, wissen wir ja schon lange. Dieses Exemplar erscheint aber ungelenk:
“Das ist nicht Indien!” - Okay, das sind vier einfache Worte und dazu kommt ein Ausrufezeichen. Die Überschrift kommt zwar ideellen Analphabeten entgegen, aber als BILD-Schlagzeile ist sei dennoch nicht ganz glaubhaft. Wo bleiben Sex, Crime und Niedertracht? Ich schlage diese Alternativen vor, die es wirklich auf die BILD-Titelseite schaffen könnten:
Wie wäre es mit der ethnologischen Variante?
Nackte Brüste, wilde Tänze - So treibt es die Neue Welt!
Oder Verbraucheraufklärung? Die Exklusiv-Enthüllung!
Der Amerika-Betrug - Ist es doch nur Indien?
Gerne genommen: die menschliche Tragödie:
Die See ist seine Braut - Ehe-Aus für Kolumbus!
PS: Die Bebilderung ist bemerkenswert authentisch, sie passt zu den Standards des beworbenen Mediums: Denn das Bild wurde 400 Jahre nach dem Ereignis aufgenommen, ist romantische Fantasie und keine Dokumentation. Aber da niemand wirklich weiß, wie dieser Kolumbus eigentlich aussah, ist die nicht gekennzeichnete Verwendung eines Symbolfotos ja mehr als legitim.
Aber es zieht ja. Du schreibst über Jonet Deine Vorschläge. Andere lästern in der U-Bahn darüber (hier schreibe ich über mich). Damit hat es Bild wieder einmal geschafft: Ihre Werbung kommt an. Die Werbeleute bei der Bild sind m.W. international bekannt.
Die Bild ist zwar von der Schreibe kurz - aber schlecht. Das ist natürlich Fakt. Aber ist sie ein unglaublich wichtiges Medium in Europa. Und nochmal zu den Analphabeten: diese können auch keine Süddeutsche Zeitung lesen. Es bringt sie also das Medium nicht weiter. Ich weiß zwar, was du eigentlich ausdrücken möchtest, doch bin ich sehr sozial eingestellt und bin da immer recht vorsichtig. Als Journalist weisst du ja sicherlich wie die Zeitung entstanden ist und wie die Slums der Städte mit Zeitungen versorgt wurden sind. Aber das nur am Rande.
Ich bin kein Bildleser, kein Analphabet und ich lese die Süddeutsche. Doch finde ich die Bildwerbung sehr gut - dem Zweck entsprechend.
LG aus HH
Markus
Markus: Das geht mir etwas sehr in Richtung des verbreiteten Irrtums “Es gibt gar keine schlechte Presse”. Was ist denn gerade an diesem Werbemotiv so gut? In meinen Augen hat dieses Motiv im Gegensatz zu den vorherigen Kampagnen gar nichts mehr mit dem angegebenen Produkt zu tun. Sie ist nicht mal ein guter Witz oder ein Aufreger.
Dass ich mich damit beschäftige, liegt daran, dass Springer Millionen ausgibt, um diese Plakate eben auch vor meinem Haus zu platzieren. Wenn das schon eine gute Werbekampagne kennzeichnet, können sie auch Hundekot aufs Plakat schmieren.
Das mit dem ideellen Analphabeten war übrigens nicht ganz wörtlich zu verstehen.
Mir ist die Bild-Werbung gestern das erste Mal aufgefallen - und das durchaus positiv. Eine kurze Message, knackig verpackt, mit Begebenheiten illustriert, die so allgemein sind, dass jeder den Witz dahinter versteht. Ist ja schließlich eine Volkszeitung.
Grundsätzlich muss ich Dir aber Recht geben: Die kurzen Überschriften sind nicht sehr Bild-like, das hätte man besser machen können. Knackiger, vielleicht mit einer Prise Reißerischkeit - doch will sich die Bild so nach außen darstellen? Wohl kaum. Das Blatt sieht sich selbst als bundesdeutsche Instanz, zwar auf dem Parkett des Boulevard, doch immer auch als seriöse Tagszeitung, als Leitmedium. Nur besetzt sie dabei eine andere Nische als die Süddeutsche.
Aus meiner Sich treffen Deine gewählten Überschriften den Kern besser als die Kampagne der Bild das tut, doch ich musste ein bisschen schmunzeln. Und dieses Schmunzeln ist sicher ein anderes, als die Kampagne eigentlich auslösen soll.
wir, die des alphabetes meist mächtigen schreiberlein sind angesprochen … nicht durch die vierwortüberschrift … nein, nein … das würden wir uns nicht gefallen lassen … vielmehr hat man für uns den versteckten witz im dritten “satz” gebastelt .. und … zack .. die geschichte funktioniert .. wir und viele andere könenn einmal mehr skandieren: ICH lese keine bildzeitung, ABER eine solche zeitung ist okay für die anderen …
nix da! nix ist gut .. vor allem nicht die BILDzeitung .. weder für die, die das Alphabet nicht können, noch für die, die meine, alles im griff zu haben …
die verwässerung die hier in erfolgreich in gang gebracht wird zeigt: die werbeleute von BILD machen einen topjob … nach der moral, der richtigkeit und so nem kram wird nicht gefragt .. das land wird … auch mit unserem zutun .. weiter gen totalverblödung geführt ..
Gruß aus dem wilden Süden ;-)
Hallo lieber Thorsten.
Mir ist schon bewusst, dass du die Analphabeten nicht angreifen wolltest. Du hast es ja auch nicht direkt getan. Nur finde ich solche Aussagen/Beschreibungen immer sehr fragwürdig. Dieselbe Geschichte hatten wir mal im Jonet mit dem Inhalt “Unterschichten”. Auch hier habe ich mich zu Wort gemeldet. Man sollte die, die Hilfe benötigen, auch dementsprechend behandeln / anpacken. Aber das ist ja nun auch meine persönliche Einstellung. Finde es aber gut, dass du dieses noch einmal auf den Punkt gebracht hast.
Dennoch finde ich die Werbung auch weiterhin gut getroffen. Ich sehe es immer aus der Sicht der Werbung. Diese will, dass über ihre Kampagnen gesprochen, geschrieben wird. Das hat Bild mal wieder geschafft. Persönlich mag ich diese Zeitung auch nicht. Doch ist sie durch ihre Arbeit an vorderster Front unglaublich wichtig. Was ich aber auch erst im Studium gelernt habe.
Das mit dem Hunde-Kot sollte man vielleicht aufgreifen. Ich wüsste zwar noch nicht wie, aber vielleicht könnte man das so schreiben: Scheiße gibt es überall. Bei uns wird sie auf den Punkt gebracht…
Grüßle Markus
Markus:
Evtl hätte ich einen Link dazu setzen müssen. Das mit den ideellen Analphabeten war keine Spitze gegen die BILd-Leser, sondern gegen die BILD-Macher. Herr Diekmann hat sich mit seinem Buch ja sehr eindeutig positioniert - er selbst sieht sich ja auf der Seite der Bildungsbürger.
Ich glaube kaum, dass über diese Kampagne groß gesprochen wird. Mit der dreisten Vereinnahmung von Willy Brand oder dem Sell-Out von Frau Schwarzer gab es wirklich Gesprächsstoff. Mein kleiner Blogeintrag hier ist ein schmunzeln, keine gesellschaftliche Debatte.
[...] Dank ans Notizblog fürs “Bild”-Plakat. Clarissa am 18.4.08 um 20:39 in: Kommerzielles Mehr zum [...]
[...] Dank ans Notizblog fürs [...]