Die Frage aus der Überschrift wird ja zur Zeit gerne thematisiert. Eine Pauschalantwort habe ich natürlich nicht. Aber ich stelle sie mir immer wieder.
Im Kleinen ist die Antwort so einfach: Man nimmt zum Beispiel diesen Artikel von Welt Online, mischt die Absätze ein wenig durcheinander, schreibt ein paar starke Worte und hundsblöde Wörter wie „Hinrichtungsjournalist“ dazu und veröffentlicht das Ergebnis zwischen als redaktionelle Beiträge getarnten Pressemitteilungen. Verzeihung: ich meinte natürlich Produkt-PR und Features.